創意＋創藝＝創益

封面故事：

記者：邱婷婷 EMAIL：ttckitty@btimes.com.tw

思考角度不同的另類哲學

有創意、創藝才能有競爭力，才能創造出不同凡響的獲利，然而創意不是天生就有的，本刊這期封面故事就為你訴說，台鹽、台糖等國營事業及其他企業如何用創意變創益。

不久之前，台糖董事長吳乃仁由於使用旗下胎盤素產品，「變臉」美容效果明顯，引發了一陣搶購台糖保養品的風潮，也讓民眾見識到台糖從傳統製糖產業轉型成功的佳績，但許多人並不知道，早在十多年前，台糖結合創意與現代科技所培育出來的蝴蝶蘭品種，就已經大放異彩，一度成為國內外重要場合的最佳餽贈禮品。台糖蝴蝶蘭的成功，證明只要創意運用得宜，發揮本業以外的優勢，原本單純的製糖工業，也能搖身一變，擁有點綴繽紛人間的魅力，也為日趨落沒的夕陽產業，增添無比的生機與色彩。

世界各地致力於花卉外銷的國家不在少數，為何台糖的蝴蝶蘭能夠出類拔萃？台糖農業處處長許詔男表示，蝴蝶蘭育苗與開花的環境條件要求不同，育苗溫度最好在攝氏20度左右，開花則需要更低溫的環境，以台灣的氣候條件最適宜栽培育苗，經此研發栽種成功的蝴蝶蘭，花瓣圓滿完整，枝葉均勻挺拔，一比較就知道品質高下，是全球種植蝴蝶蘭的最佳生產地，台灣因此更享有「蝴蝶蘭王國」的美名。

台糖1987年為配合政府發展精緻農業政策，投入發展花卉園藝事業，首要主力產品就是蝴蝶蘭，從當初的切花栽培、苗株外銷，多年來，日本、美國、加拿大、歐洲、中東、大陸與東南亞等市場，都可以看見台糖蝴蝶蘭的身影，不僅締造上千萬的產值，也成功打響了台灣花卉的名號。

葡萄王創新策略帶來新契機

以菌絲培養醱酵技術，推出「葡萄王靈芝王」的葡萄王，打破過去靈芝產品一顆要價35元左右的昂貴價格，以每粒10元有找的低價訴求，在市場上造成轟動，此舉讓已經長久經營靈芝市場的直銷品牌廠商，一下子整個銷售量跌落谷底。

擺脫過去靈芝膠囊市場的傳銷模式，以創新的行銷手法，加上10元有找的「高貴而不貴」概念，讓葡萄王光以靈芝王這項產品，就為公司帶來了2億元的年營收貢獻。由此可見，低價策略不但沒有引起市場「俗物無好貨」的質疑，反而打開了市場，提升了靈芝的食用率。

而且以「葡萄王靈芝王」介入保健食品市場的葡萄王，也從過去賣康貝特的傳統食品業者，跨足生技領域。一手創辦葡萄王的曾水照隨著環境不斷的改變，帶領企業轉型、創新，找到新契機。

台鹽締造點鹽成金傳奇 國營企業「錢多、事少、責任輕」的負面印象，深深烙印在多數人的心中，但當充滿朝氣的台鹽董事長鄭寶清在你面前，分享著自他接掌之後，台鹽短短數月的改變，前述的疑慮卻一掃而空。

從早期只生產食用鹽，到今日開發出膠原蛋白、海洋生成水等多元產品，台鹽締造了一筆筆令人驚豔的成績。董事長鄭寶清表示： 「在我眼中，沒有所謂的傳統企業，只有創意是否足夠的企業。」接下重擔後8個多月，鄭寶清扭轉了外界的偏見，讓台鹽成為一個時時展露新意的傳統國營企業。

生產吸引愛美女性的膠原蛋白，成功的打響了第一炮，讓外界驚訝，製鹽起家的台鹽原來還可以生產保養品，這是鄭寶清運用創意所交出第一張亮眼的成績單，只不過，創意不只是嘴上說了算，還真得下功夫去落實，台鹽的膠原蛋白價格不但比坊間同類型產品便宜了三分之一以上，而且由於製程嚴謹，使用效果不錯，頗受女性消費者肯定。

看完上述的例子，你是否對於創意及創藝有些微的概念了？那就趕快動動手、動動腦看看你的創意及創藝能不能為你締造出創益囉！